如何让OP和ED出彩，其实是一门学问。

　　在2019年的十月番中，《动物狂想曲》（BEASTARS）绝对可以称得上是最热门的动画之一了。这部改编自板垣巴留同名漫画的拟人番，凭借有趣的世界观和人物设定，堪称神展开的故事剧情，以及Orange高水准的动画制作技术，收获了无数动画爱好者的好评。

　　截至ACGx发稿前，《动物狂想曲》在B站上的播放量已经突破了2100万，超过4.1万名B站用户打出了9.8分。而在豆瓣，有超过1.4万观众给予了这部动画9.3分的高评价。这样的口碑成绩，即便是放眼到2019年推出的所有新番中，都已经是非常优秀的了。

　　在网络上许多评价中，我们已经能够看到太多有关《动物狂想曲》到底有多好的正面评价，在这里ACGx就不再阐述。只不过，相比起动画制作和剧情的实际内容表现，这部动画作品极具特色的OP和ED，以及动画播出期间同步放出的OP/ED No-Credit版（即无制作人员名单的版本），同样引起了不少动画观众的注意。

　　OP（Opening Theme/Song）即片头曲或主题曲，通常出现在真人电视剧或电视动画的开头。而ED（Ending Theme/Song）则为片尾曲，它往往是在电视剧、电视动画的片尾出现。

　　对于一部动画作品来说，OP和ED所起到的作用，实际上就类似于一本书的封面和封底——它既是动画作品主题、世界观、登场角色、制作人员等内容的集中展示，也是给观众们留下深刻印象、吸引他们观看的最佳途径。所以，优秀的动画OP和ED，并不仅仅只是意味着后续能在音乐市场多发行几首歌曲，它更重要的工作则是为整部动画作品带来的宣传推广意义。

　　《动物狂想曲》的OP，是Leo、Jua作词，ALI作曲、编曲、演唱的《Wild Side》。配合一段艺术造诣颇高的布偶定格动画，该OP利用短短的1分30秒，讲述了发生在灰狼“雷格西”与侏儒兔“春”之间的故事。

　　而《动物狂想曲》的ED，在目前已经发布的6话动画中则分为3个版本，分别为第2话、第5话使用的《Le zoo》，第3话使用的《眠れる本能》，第4话、第6话使用的《マーブル》，不排除会有新ED出现的可能。根据歌曲内容以及动画的不同，这三首ED分别讲述了灰狼“雷格西”努力维持的人性、隐藏在内心深处的野兽本能，以及与周围朋友们的情感联系。

　　能在OP和ED玩出这么多花样，《动物狂想曲》制作经费的充足显而易见。毕竟这部动画的全球播放权早就被Netflix拿下，幕后制作团队完全可以充分发挥自身的创作能力，在OP和ED的制作上“为所欲为”。

　　制作出这些“经费在燃烧”的OP和ED，为这部动画带来的好处是显而易见的：

　　一方面，死忠粉丝们能够依靠这些物料，轻松地完成动画作品的“安利”和传播；而另一方面，对于那些路人观众来说，高品质的OP和ED表现，也能够有效吸引他们的注意力。甚至在社交网络中，还一度出现了“《动物狂想曲》是1话换1个ED”的说法（虽然这只是误传）。

　　所以，有着精良动画品质以及极具传播性的OP和ED作为支撑，《动物狂想曲》在中国动画市场中所展现出来的高人气，也就不奇怪了。

　　实际上，除了像《动物狂想曲》这样利用OP和ED展现独特的艺术风格之外，许多日本动画都会别出心裁地在OP和ED的创作上做足文章。

　　例如，2011年1月新番《魔法少女小圆》，就用一段看起来像是讲述魔法少女日常故事的《Connect》作为了动画的OP，与动画实际传达出来的“致郁”故事形成了鲜明的对比，由此成为了“OP欺诈”的典型代表。

　　2019年的人气动画《JOJO的奇妙冒险：黄金之风》，在第34话的OP中就插入了绯红之王的技能“时间删除”。这种在OP中巧妙地反映BOSS替身能力的做法，一直就是《JOJO的奇妙冒险》系列动画在OP制作时的“传统艺能”。

　　​此外，2019年1月番《辉夜大小姐想让我告白～天才们的恋爱头脑战～》第3话的ED更换，不仅在核心动画爱好者中掀起了该动画是采用什么技术制作的讨论，同时还让藤原千花在ED中所跳的“书记舞”成功占领了B站的舞蹈区。

　　当我们回顾过去数年间推向市场的日本动画，推出有趣的OP和ED，其实已经成为了动画内容创作的“新常态”——这不仅需要制作团队对动画项目预算的分配做好严格的规划，也对动画创作者的创意、对市场喜好的洞察和理解提出了更高的要求。

　　唯有如此，才能让费尽心思创作出来的OP和ED，成为动画作品被观众所津津乐道，甚至由此引爆市场的关键要素。随着OP和ED在动画作品的营销推广、粉丝维护等方面的作用愈发明显，也将有更多的动画作品会关注到这一不起眼，但却十分重要的内容创作领域。​​​​

本文首发于微信公众号“ACGx”（acgxclub）