“看国漫只在腾讯视频。”8月8日，腾讯视频动漫年度发布会一口气公开60余个动画项目，将这句口号贯彻到底。

　　长达八个小时的发布会直播，22部重磅新作IP动画化、22部持续开发国漫系列作品、20部2020年度已宣动画化作品公布新进展。其中，有17部动画作品的主创团队，通过直播的形式与观众展开了互动。与此同时，“腾讯视频国漫周·乌镇如意桥夜市”活动，也在线下如火如荼地展开。

　　作为“第一国漫平台”，腾讯视频为广大动漫爱好者准备了一场空前的狂欢盛宴。从线上到线下，多种形式的互动活动加上多元化的作品，腾讯视频不断拓宽国产动画内容版图。

一场集结中国动漫行业顶级作品的发布会

　　腾讯视频将此次公布的22部动画化新作，根据内容题材分成了侠义江湖、闪光青春、荣耀幻想、仙侠追梦、机甲英雄、超凡冒险、轻松治愈七个品类，其中不乏表现亮眼的重磅作品。

　　继《峡谷重案组》《王者?别闹!》等动画后，《王者荣耀》正式宣布首部官方动画即将启动。游戏改编动画的做法，势必能够更好地延续《王者荣耀》IP的文化价值。

　　改编自许先哲同名漫画的动画《镖人》，其现场公布的动画PV具备浓烈的东方武侠风格。与此同时，根据知名网络小说《诛仙》《雪中悍刀行》改编的同名动画，也将为观众呈现与众不同的豪情江湖。

　　在相继被改编成漫画、手游后，江南创作的小说《龙族》正式宣布动画化，将通过动画形态还原想象中的奇幻世界。

　　晋江文学城作者漫漫何其多的网络小说《AWM绝地求生》，在此次发布会上也公开了动画化的消息。原作受到众多女性读者的青睐，而励志的竞技题材，或许也将为男性观众呈现一段热血青春故事。

　　此外，首部武侠定格动画《侠鸣客栈》、国内首个大型科幻共创IP《终钥战纪》、致敬消防员的军旅题材作品《消防英雄》、首部自主研发的科幻武侠向IP《星际江湖》等作品，都展现出腾讯视频强大的IP储备能力。

　　除了动画新作之外，这场发布会还公布了《斗罗大陆》《一人之下4》《默读者》《完美世界》《紫川》《魁拔之殊途》《镜·双城》《吞噬星空》等动画作品的最新进展或预告PV。

　　其中，唐家三少创作的《斗罗大陆》全系列小说将开发系列动画 ,以正篇、特别篇、Q版动画等形式，多维度挖掘IP潜力。

　　而在《一人之下4》概念PV中，同样作为哪都通“临时工”的陈朵、冯宝宝两人在小巷相遇。该场景意味着，这部备受关注的动画作品将开启新的篇章，粉丝们也收获了相当大的惊喜。

　　另外值得一提的是，有两部即将上线的动画新作，或许将在网络动画市场掀起新的“追番热潮”。

　　改编自耳根同名小说的2D动画《一念永恒》定档，计划推出52集，以每周更新一集的频率，持续更新一年。作为继《斗罗大陆》之后的又一“年番”，也是第一部“2D国漫年番”，《一念永恒》注定将在国内动漫市场掀起不小的波澜。

　　另一部定档九月的《穿书自救指南》，自动画PV公布各项细节以来，就已收获不少原作粉丝的关注与讨论。

　　60余部风格不同、题材各异的动画作品，显现出腾讯视频挖掘、制作优质动漫内容的决心。看样子，腾讯视频期望凭这份片单，承包国内动漫爱好者接下来一年的追更计划。同时，腾讯视频计划通过多元化的IP储备和长线运营，进一步打破大众眼里“国漫面向单一年龄层”的固有印象，助力国产动漫走向更为广泛的市场。

多元化、持续性的IP开发，让动漫真正成为大众化的娱乐

　　此次腾讯视频动漫发布会公布的片单中，既包含《一念永恒》《吞噬星空》等符合男性观众口味的作品，也有《AWM绝地求生》《穿书自救指南》等深受女性观众喜爱的IP。这些网络动画项目的立项，再一次证明了腾讯视频正不断强化“扩展更多内容领域、满足不同年轻用户需求”的多元化开发策略。

　　在国产网络动画刚刚起步的阶段，作品类型较为单一，多集中在搞笑、惊悚、爱情等比较容易吸引大众眼球的题材上。随着动画产业近些年来的不断进步、年轻观众逐步积累，各式各样的内容需求才逐渐显现。

　　如今，腾讯视频聚集众多年轻用户，在洞悉市场喜好的前提下，更是以多样化的内容广泛覆盖动画观众的需求。

　　除了推出丰富多样的新作内容之外，针对头部IP进行的系列化开发，则致力于以两种不同的“陪伴”方式，走进动漫爱好者的娱乐生活。

　　第一种陪伴方式，在于长期稳定的内容更新。其中最具代表性的作品，莫过于2018年1月开播的3D动画《斗罗大陆》了。

　　动画《斗罗大陆》在还原原著小说的前提下，保持着精良的制作以及稳定的更新频率。从2018年年底播出的第二季动画开始，《斗罗大陆》凭一整年不间断周更、共推出52集的模式，成为国内网络动画市场当之无愧的“国漫第一年番”。不止如此，第二季动画结束与第三季动画开播无缝衔接，继续保持“年番动画”的播出模式，试图让这部作品成为观众日常生活的一部分。

　　《斗罗大陆》能够以年番的形式制作、播出，不仅是对动画制作能力的考验，也是对出品方统筹产业资源、把控制作流程以及长远规划IP开发的挑战。得益于视频平台的资源优势，动画《斗罗大陆》在产量、质量以及市场关注度层面，均位居业内领先地位。目前《斗罗大陆》的播放量已经接近200亿，“持续更新高质量内容”的策略，受到了大量观众的欢迎。

　　而另一种陪伴方式，当下在业内则较为少见：在人气动画的基础上，推出外传、番外等不同形式的官方衍生作品，作为IP的内容补充。

　　例如7月31日开播的《魔道祖师Q》，就在原作人设背景基础上，以Q版形象演绎魏无羡、蓝忘机等《魔道祖师》主要角色的日常，剧情轻松且趋向碎片化。在正篇内容更新的间隙，平台推出这类衍生作，既是保持对年轻群体敏锐洞察的结果，也丰富了观众的内容选择，令《魔道祖师》IP持续出现在动画观众的视野。或许在未来，粉丝期望看到的前传、后传、平行世界故事，出现在腾讯视频也不无可能。

　　腾讯视频在内容方面不断延伸扩展，通过两种陪伴方式，培养年轻用户定期关注国产动画的习惯，促使他们从普通观众转变为忠实粉丝，从而形成以IP为核心的品牌概念，令国漫IP逐步走向大众。

　　凭借IP开发的多元化和持续性的“陪伴”战略，推动优质作品的产出，影响更广泛的观众群体，都成为腾讯视频提升品牌认知度与好感度的重要因素。

发挥平台优势，打造“第一国漫平台”品牌

　　过去近十年时间里，国产网络动画先后经历了萌芽、探索，以及趋于成熟的阶段。越来越多佳作出现，让动漫爱好者对待国产网络动画的态度，先是从起初的“争议不断”变为“给予认同”，如今更是让期待“国漫崛起”的呼声越发高涨，在悄然之中见证了中国动漫产业的飞速发展。与此同时，观众对动画的制作水准、内容质量也提出了更高要求。国产网络动画的产出模式，也因市场的发展产生了不小的变化——动画从制作到宣发的整体过程，已演变成以视频平台为主导，平台充分利用自身资源优势，精准洞察用户需求，并给予创作者更大发挥空间。这样的改变，为动画产业的发展带来更多机遇。

　　对于动画创作者来讲，在以视频平台为主导的模式下，他们不再需要独自摸索观众口味、单纯“为爱发电”，而是在平台资源扶持以及经验保障下，将内容质量作为重心，产出更加贴近市场需求的作品。此外，视频平台的渠道优势，亦能帮助作品在推广及商业开发等环节与内容调性保持一致，便于IP触及更广泛的潜在观众。

　　作为连接创作者与观众的中间桥梁，腾讯视频保持精品化的创作理念，打造出国内动漫爱好者耳熟能详的《斗罗大陆》《全职高手》《魔道祖师》《狐妖小红娘》等业界代表作。更难能可贵的是，这些优质动画作品的打造经验，还被腾讯视频进一步用于垂直领域动画作品的扶持，为整个中国网络动画市场带来了内容题材的多样性。

　　例如聚集科幻军事题材的《雄兵连》、奇幻战斗类的《观海策》、展现传统节日拟人故事的《历师》，这些作品融入动画创作者的个人特色，呈现出各类动画题材的独特魅力，给予动画观众不同的观看体验。

　　追求个性化的年轻动画观众，最大的特征是对内容的需求不尽相同。因此，在视频平台给予的资源扶持下，基于垂直圈层、针对细分用户打造的动画，能够通过精良制作、创新内容吸引不同观众，也具备了成为垂直领域题材作品标杆的潜力。

　　如今各类国产网络动画收获数十亿甚至上百亿的播放成绩，有力证明了腾讯视频采取“打造头部经典动画+建立垂直类标杆动画”的策略，已经让国产动画的影响力扩散至更广泛的用户群体。

　　伴随着优质内容的产出、用户稳步累积、社交平台的扩散，更多年轻用户开始自愿“入坑”国产动画。可以说，国产网络动画作品走向大众既是未来趋势，也是必然的结果。

　　凭借在资源匹配、把控内容制作品质的优势，腾讯视频目前已经成功打造出了良好的动画内容生态：动画公司制作内容，由平台推送给观众，反过来，观众通过平台进行反馈，他们的需求也会及时传递给动画创作者。在平台良性内容生态的共建过程中，腾讯视频也悄然成为了“第一国漫平台”，在国内动漫爱好者心目中获得了大量的好感。

　　总体看来，优质内容的持续产出，仍然是腾讯视频在运营过程中的核心关键词。充分发挥腾讯视频的平台优势，推动丰富多元的优质内容产出，也为覆盖各类年轻用户需求、IP的持续运营打好基础。腾讯视频在内容方面的经营与布局，对于动画观众、内容创作者和整个动漫行业而言，都具备长远价值。​​​​

　　题图 / 雪中悍刀行、诛仙、AWM绝地求生、王者荣耀

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