从《穿越火线》到《征途》游改影视开始注重玩家需求

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作者:ACGx

发布于2020-08-13 16:58:38 +订阅

  今年夏天,各个社交平台被“姐姐们”的综艺、电视剧占领,留给其他内容的话题空间实在不多。在“姐姐们”的各种影视娱乐热搜话题中,改编自同名网游的《穿越火线》网剧还在社交平台上占得一席之地,相当令人意外。

  同期,另外一部游戏改编真人电影《征途》也上线了。作为在中国网游市场曾经火极一时的吸金游戏,《征途》的电影表现处处透露“有钱任性”——花费了重金的特效看着确实过瘾,电影还因此得到过香港金像奖最佳特效提名。不过受疫情影响,这部电影最终只能选择在视频网站上付费播出,而豆瓣5.2分也说明也在缺失大屏幕对特效表现的加持下,剧情的短板更加明显。

  自“泛娱乐”成为文娱行业不可或缺的一环后,各家游戏公司将自家热门游戏IP改编为娱乐内容的计划纳入日程。

  不同于过去几十年里那些和游戏公司没有关联的游戏改编影视,如今的游戏改编影视作品已经成为游戏品牌化建设中的重要手段。在这个过程中,影视化作品要讨好既定受众,帮助游戏品牌实现由内而外的进化,则需要游戏公司和影视制作公司共同发力。 

《穿越火线》双线叙事,折射电竞行业发展史

  改编自网游的《穿越火线》网剧,在开播之前其实并不为人看好。然而这部网剧却依靠有趣的人设和剧情,以及对游戏内容和玩家生活的还原,不仅吸引了路人观众,也征服了带着情怀观剧的游戏玩家。

​  《穿越火线》网剧以间隔11年的两条时间线,讲述了两代玩家追求游戏梦想的故事。作品将诸多影视剧里流行的元素糅合在一起,不仅有日常沙雕情节,还有穿越时空的连线,甚至还加入了一点悬疑元素。其中涉及游戏的部分,有年代感的网吧,游戏过程的还原,对杨教授的戏谑,都超出了游戏玩家的预期。甚至于制作团队在对战过程中的部分细节特写,也令游戏玩家赞叹。

​  作为一部励志热血网剧,《穿越火线》的成长主题是最打动观众的部分。编剧通过两条故事线,折射出电竞行业在经过时代发展、社会环境改善和民众认知提高后迎来了最好时代和机遇,则进一步拔高了作品的深度。

  非MMORPG游戏没有冗长的主线和多分支,这或许是这部游戏改编影视剧的一个优势。但是从影视剧的角度来说,《穿越火线》网剧以游戏本身为出发点,展现出不同年代年轻人追求梦想的努力,同时又体现出电竞游戏随着时代不断进化,也因此才能做到了网剧观众和游戏用户两方面都满意。

《征途》特效出色,剧情硬伤较多难以吸引大众

  不过,同期在网络上上映的《征途》电影整体表现,就要比《穿越火线》网剧略逊一筹了。这部原本预计在院线上映的电影,受疫情影响最终落地视频平台,采用额外付费点播模式。根据公开信息,电影耗费了3亿人民币制作费用,看过电影的观众都表示,《整体》电影的视觉特效和动作戏非常有卖点,在国产动作类电影中属于中上水平。

  考虑到《征途》网游的特点,和其受众群体的特征,首部电影制作水准冲着大荧幕去其实很符合定位。

  然而电影用了太多笔墨去刻画战斗戏,留给文戏的时间极为有限,最终呈现的电影剧情硬伤过多,人物设定不够完整,其成长过程太过突兀,使得角色的塑造相对扁平,很难获得普通观众的正面评价。实际上,这也是时下不少国产“大制作”电影的通病。

  但是,作为一部改编自网络游戏的电影,作品对游戏经典内容的还原却是非常到位,包括新手村、Boss战,以及将游戏中的国战剧情缩影到角色恩怨情仇上,包括片尾特别致敬多家游戏公司和玩家,都令《征途》游戏粉丝们印象深刻。

  《征途》贴吧里出现的不少讨论电影的帖子里,玩家们对这部电影中出现的游戏场景和道具、角色来历,甚至片尾的玩家名单,都进行了一番讨论。显然,在表现游戏情怀方面,《征途》电影是做到了及格线上的。

  在过去,游戏公司授权出去由影视公司独立制作的游戏改编影视剧,作品首先要取悦观众,比如《生化危机》《仙剑奇侠传》等等。而今,当影视剧对游戏品牌有了特别意义,游戏公司成为主导影视内容走向的一方,作品在一定程度上需要游戏粉丝的口碑来达到强化品牌的目的。

  特别是对于《穿越火线》《征途》这些有数年运营年限的经典网游来说,作品影视化的最大价值,就是实现品牌沉淀,唤醒老玩家对游戏的记忆。

从重商业到商业、品牌并重,国产网游走过20年

  2000年《万王之王》在内地正式上市,拉开了中国网游市场的帷幕。这种基于互联网的游戏内容,仅在1年后就迎来了井喷。2001年,盛大签约Actoz引进《传奇》。2002年,第九城市成为Webzen旗下网游《奇迹》的中国地区独家代理。2003年,新浪游戏与NC Soft合作发行《天堂》国服版。2004年九城取得《魔兽世界》中国独家运营权。

  这期间,一批自主研发的国产网游产品,包括网易《大话西游》、巨人《征途》、金山《剑侠情缘Online》等一批作品,因为切中网游玩家的需求也获得了极好的成绩。

  这些曾经在中国游戏市场火极一时的网游,不仅造就了大量上市企业,拓宽了中国游戏市场,也培养出了中国第一批网游玩家。

  2003年,中国网络游戏的产值为13.2亿人民币。仅仅在7年后的2010年,中国网游行业产值就已经达到了330亿人民币。从增速来看,网游行业是中国当之无愧的朝阳产业。巨大的市场红利,也使得当时部分游戏公司主要把精力放在产品上,无暇兼顾品牌形象。

  和飞速增长的产值相对应的,则是网络游戏的“被妖魔化”。

  曾经被定义为“电子海洛因”的网络游戏,在十余年前无数专家学者谈及色变。从媒体的片面解读到大众人云亦云,部分游戏厂商过分追逐利益,加上玩家自身不健康的游戏行为,使得网络游戏在体量猛增的同时,也必须行事低调,不露锋芒。

  正是基于这两个原因,使得中国的网游行业在过去很难去提及产品品牌化。

  时至今日,飞速发展的互联网助力网游实现了从端游到手游的进阶。根据2019年的数据显示,中国游戏市场的实际销售收入为2308亿元,它俨然已是一个超级庞大的商业体系。越来越多的游戏公司开始注重品牌建设,从产品到口碑到市场实现自我的改变,这也使得社会各界对网络游戏的评价也逐渐从负面到中立。

  通过动漫、真人等各种影视化内容,让经典游戏IP的品牌形象“出圈”,实现产品从商业到文化价值的提升,也就成了品牌建设过程中的必经之路。

  实际上,在《穿越火线》和《征途》之前,国内外由游戏公司参与的游戏改编真人影视剧已经有不少。在国内,有畅游的《新天龙八部》改编的网剧《拜见宫主大人》,国外有《刺客信条》电影。网易《阴阳师》改编的《侍神令》近期公布了PV,较早前有真人剧计划的《剑网3》《王者荣耀》《梦幻西游》真人剧也颇受玩家关注。

  当游戏公司成为主导游戏改编影视剧的出品方之一时,影视作品就和游戏玩家之间已经产生了联系。它除了是一部影视作品外,还是游戏IP的高级品牌“广告”。这部“广告”该怎么做,接下来将会是多家游戏公司和影视公司研究的一个大方向。​​​​

本文首发于微信公众号“ACGx”(acgxclub)

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