​​题图 / B站国创发布会

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　　11月21日，一年一度的B站国创发布会在杭州举办。相较于前两年B站发布会的公开的内容，今年的片单出现了一些变化——B站首次将13部原创动画单独分到一个品类。虽然原创作品并无“原作加成”，但从PV和公开信息看来，这些动画的主题，涵盖热血玄幻、搞笑日常、温馨治愈、未来科幻等热门类型，试图贴近国内动画爱好者的内容偏好。

　　过去两年，共计23部原创作品在B站国创发布会亮相。其中《灵笼》《少年歌行》《请吃红小豆吧》《剑网3·侠肝义胆沈剑心》《芯觉》等作品，都已在B站播出，且收获了众多动画爱好者的关注。

　　B站对原创动画的重视，也不禁让人好奇：在探索原创动画领域的道路上，开足马力的B站，如今走到哪一步了?

原创作品，动画市场的必要组成部分

　　国产网络动画早已从创作者的“为爱发电”，变成视频网站主导、为打造IP服务的内容形式。视频平台在动画方面做出的布局，无形之中也改变了用户的观看习惯。过去，日本新番是视频网站二次元板块的重要内容，各平台自然积累了大量核心动画观众。但近些年来，随着“版权大战”热潮褪去，平台方开始将注意力放到投资出品、原创自制上，迅速发展的国产网络动画也受到爱好者的关注。曾依靠日本新番吸引大量动画爱好者入驻的B站，如今也已经开始发力原创内容。

　　国创发布会现场，B站副董事长兼COO李旎做出了“希望B站能够推动国产动画成为亚洲动画的中心，在产量、用户规模上都可以取得领先的成绩”的展望。谈及原创动画时，李旎则将其称为“B站的内容理想”：“我们很希望也将看到中国原创动画、游戏受到世界范围的喜欢”。

　　对于像B站这样的视频平台而言，加大对原创作品的布局，一是为了赢得口碑，二来则是期望深化品牌形象。丰富平台自有内容矩阵，既能满足用户多样化的内容需求，又可以加强动画爱好者眼中B站与“国创”的联结。平台投资有潜力的动画公司，成为动画出品方，则能获得原创动画的独播权，甚至拿到后续衍生开发权，推动IP收益最大化。

　　尽管比起改编作品，原创动画的运作风险相对更高，但站在行业发展角度，原创作品也是动画产业的重要组成部分。改编原创“两开花”，才能为国产网络动画注入更多活力。

B站的平台优势，让“原创动画大爆”成为可能

　　基于B站的平台调性和用户构成，这一平台的确具备推动原创动画成为“爆款”的优势。B站聚集了大量核心动画观众，他们对改编动画往往有更高要求，对原创作品则拥有更多期待。用户们乐于评价作品，还会在社交平台积极分享交流。对于自己认可的动画作品，动画爱好者愿意成为“自来水”，为作品宣传贡献一份力量。

　　像《雾山五行》因独特水墨风格、绝佳打戏成为动画观众热议的对象，还被推上微博热搜;拥有宏大背景的科幻动画《灵笼》，凭借较高的制作水平，吸引到许多动画爱好者的关注;《侠肝义胆沈剑心》不只收获《剑网3》玩家的追更，普通动画观众也能从轻松沙雕的内容中收获快乐;搞笑又不失深意的《刺客伍六七》，点燃了B站动画爱好者的安利热情，图片视频形式诞生的二次创作、弹幕评论中随处可见的“阿珍爱上了阿强”梗，无不展现出观众对作品的喜爱之情。

　　与此同时，观众还会针对《万国志》《芯觉》等作品的内容，提出自己的意见或建议。正是有了动画观众的激烈讨论，经过互联网传播发酵，激发更多动画爱好者了解作品的欲望，也为原创动画带来热度和流量，让原创动画与“爆款”挂钩变成可能。事实证明，这些原创IP的续作，的确获得了更多平台及观众的关注。

开发原创IP面临的难题和困境

　　大约2014年起，网络动画从刚刚起步的试水阶段，逐渐随资本介入，向打造IP的目标靠拢。由于缺乏资金和人才，早期原创动画多是“为爱发电”，作品带有创作者明显的个人风格，题材类型也趋于多元化，重视对剧情的打磨。这一时期，“国产动画崛起”的呼声十分强烈，《超神学院》《画江湖之不良人》《凸变英雄BABA》《少年锦衣卫》等原创网络动画，因各自的独有风格，吸引到许多动画观众的目光。

　　但其中不少作品，只在动画爱好者之中收获了良好口碑，并未达到“爆款”的标准。随着国产网络动画不断发展，如今动画观众对作品的要求越来越高，原创IP的市场接受程度更加难以估量。

　　根据B站国创区“国产动画索引”的分类数据，2019年B站带有“原创”风格标签的动画共25部，其中超百万追番的只有5部，2020年共计播出33部原创动画，超百万追番的同样仅有5部。动漫作为文娱市场的一个垂类项目，只占据当代年轻用户娱乐生活的一小部分。在竞争越发激烈的网络动画市场，原创动画能否突出重围，成为一个难解的谜题。

　　目前位列B站国产动画排行榜前四的作品，分别为《天官赐福》《凡人修仙传》《罗小黑战记》《汉化日记 第二季》，其中排名前两位的动画，均为人气小说改编，也是B站今年推出的S级动画项目。《天官赐福》动画更新至第五话，追番数接近500万，播放量超过1.1亿;《凡人修仙传》升级为B站首部年番，足以证实其市场认可度和平台重视程度。

　　而根据国产动画排行榜排名第三、四的原创动画，则能够看出原创动画一直以来所面临的难题。于2011年开播的原创动画《罗小黑战记》，目前为止只更新了28集正片，因开发时间长、更新缓慢，《罗小黑战记》被粉丝们戏称为“年更动画”。而“接地气”的搞笑日常向动画《汉化日记 第二季》追番数为175万，和动画第一季不相上下。或许是由于题材所限，原创作品的播放量、追番数和讨论度，很难与高人气IP改编动画达到一个量级。

　　相比之下，改编作品的IP已经经受过市场考验，既在粉丝关注度方面具备优势，又在内容上拥有完整的故事框架，自带播放量和追番数“保底”。但于原创动画而言，不论是沙雕日常剧情，还是正剧向作品，最终观众都更加注重内容本身，这考验的是动画制作团队叙述故事的能力。

　　原创动画没有原著内容作为支撑，因此在内容把控方面，容易出现明显短板，像今年10月开播的《芯觉》就是一个例子。筹备四年的《芯觉》在经历更改主题、设定、剧本和制作人员后，最终没能迎来观众的肯定，动画被观众称为“缝合怪”、“四不像”，剧情发展与叙事节奏更是观众吐槽的重点。从《芯觉》的评论弹幕中，足以感受到动画观众们看待内容质量的标准正不断提升。

　　当然，一部原创动画作品若想踏上“爆款”之路，“自身内容质量过硬”只是基础，在营销宣传环节同样需要加大力度。

　　原创动画的前期宣发几乎只能依靠故事梗概、人物简介以及制作团队前期积累的口碑所决定。在《灵笼》推出前，其制作公司艺画开天就凭《疯味英雄》《幻镜诺德琳》等作品在动画爱好者中积累了良好口碑。此外，17分钟的超长PV，让许多动画观众对该动画产生兴趣。动画开播后，B站的宣传推送、官方举办的同人创作活动，以及各种跨界合作，都尝试将《灵笼》触及更多的观众群体。

　　原创IP收获高人气，是幕后团队对内容把控、运营推广等多方统筹的结果。平台能做的，只是在制作和推广方面提供资源扶持，作品的最终成败仍然由观众决定。

　　正如国内动画爱好者所说“国产动画不易”，那么原创动画的发展则是“难上加难”。这就好比B站面对的是本就难以攻克的“国创副本”，而发力原创动画，等同于自愿选择了地狱模式。

　　“无论在原创内容、改编动画，还是未来影视跨界的动画化，在未来的一到两年B站都会做更努力的尝试。Bilibili出品的内容会和全球的伙伴合作一起，希望把内容带给全球喜欢动画的用户，这是我们的理想，后续会坚定不移去做和坚持。”李旎说，“我们会有更优秀的作品带到全球，我相信这样的作品一定是原创型的，而且是带有灵魂的作品。”面对国产原创动画，B站仍在积极探索，而且对此充满信心与期待。​​​​