多方努力下，实现优质IP的长线发展

　　在众多粉丝的翘首期盼中，精彩的异人故事终于回归了。

　　改编自米二创作的同名漫画，由企鹅影视、腾讯动漫出品的动画《一人之下》，已经更新至第四季第6集，各个地区的临时工们收到总部任务，召集起来后的一系列剧情进展，时刻牵动着观众们的心。目前在腾讯视频平台，《一人之下4》播放量已经突破3.3亿，豆瓣评分达8.9分。

　　从“完全不够看”、“只要还在更新就一定会支持”等观众讨论声足以感受到，国内动画爱好者对《一人之下》动画的内容表现给予了充分的信任与期待。

　　从2016年至今，随着《一人之下》在腾讯视频获得了超高点击量和关注度，该系列动画的受众群体日渐拓宽。目前《一人之下》系列动画更新的4季内容，皆在优质原作漫画的基础上，保证了动画整体制作水平的稳定发挥，同时每一季都能给观众带来惊喜。而腾讯视频对《一人之下》这类优质长线国漫IP的不断探索，也彰显了平台深耕动漫领域的决心。

　　发挥稳定、亮点频出的《一人之下4》

　　《一人之下》动画第四季展开的故事，对应的是原作中的“陈朵篇”，哪都通公司召集各区临时工，共同追缉叛逃的临时工陈朵，并调查陈朵藏身的碧游村。因为在这一部分里，陈朵及其余登场角色的个性丰富立体，又展现出了主角张楚岚不同以往的性格特点，人物塑造更加完善，所以在粉丝看来，“陈朵篇”称得上《一人之下》里最令人印象深刻的篇章之一。从目前《一人之下4》已经播出的内容看来，动画在对人物塑造、故事节奏的把控等方面亮点频出。

　　例如在追逐逃跑的陈朵时，冯宝宝的飒爽登场瞬间点燃了弹幕。两人在水上展开激烈打斗，角色定格的神态、四周飞溅的水花，均凸显出两者的强劲实力，也将“燃”的氛围推向高点。

　　临时工聊天界面“画风突变”出现的老天师表情包，为原本紧张的任务执行过程营造出了轻松有趣的记忆点。

　　碧游村村长、新截教教主马仙洪，因崇尚“有教无类”，召集了一批怀才不遇的异人，同时他也在帮助普通人实现成为异人的梦想。马村长的抱负虽远大，却将打破普通人与异人间的界限。这位心怀天下的“技术宅”，他的观念也激发了观众们的讨论热情。

　　随着作品从漫画到动画的媒介转换，改编环节的取舍就显得尤为重要。上述动画细节均是进行取舍、平衡的结果，最终为人物塑造、剧情发展而服务，既让IP现有粉丝感受到原作展现的精髓，也便于新入坑的观众感受作品脉络。改编动画的武戏与文戏相辅相成，令观众沉浸在异人世界里，专注体会《一人之下4》的作品魅力。

　　像这样，在优秀原作的基础上，对内容进行改编，保持对动画整体叙事节奏的有效把控，也在以往的动画中显现出来。像是《一人之下2》中罗天大醮出场的王也、诸葛青等角色，均凭借细致刻画获得了极高人气，其番外《天师下山》甚至被观众评为“老年热血番”;《一人之下3》中酣畅淋漓的打斗戏份，以及对“出世入世”的观点讨论，也都为观众津津乐道。

　　系列作品发挥稳定，细节又亮点频出，是《一人之下》动画能够一直收获观众肯定的主要原因。但实际上，长线动画作品想要保持“每一季都给观众带来惊喜”的状态实属不易。

　　季播动画的长线开发，难点究竟在哪里?

　　若我们想要深度了解季播动画长线开发的特点，不妨回顾一下产业发展更为成熟的日本动画市场。如果留心观察近年来播出的深夜档新番便不难发现，拉长战线、数季开发的动画作品数量大不如从前。

　　究其原因，主要还是长篇改编动画越到后期，维持观众的新鲜感越困难。另外基于动画“IP放大器”的作用，续作热度和宣传效果不一定能超越前作，对于出品方而言其“性价比”不及直接推出新的改编作品。当然也不乏动画在做出成绩后，出品方开始强调IP变现，从而一定程度上忽略了对内容质量的保证。无论站在内容还是商业视角，“长期开发季播动画”这条路，都并不好走。

　　国内市场与海外市场商业环境大相径庭，但长线开发在内容层面所面临的难题是相似的。随着近年来国漫的迅速发展，追更动画已经成为当代年轻人日常娱乐的一部分，观众们对于优质内容的长线更新有着不小的需求。

　　那么该如何进行国产动漫IP的长线内容开发，打造出年轻观众们青睐的内容?答案便是出品方、故事创作者以及承制方的共同努力。

　　《一人之下》系列动画的成功，便是给出了一个可供参考的案例。正如前文所提到的，以优质故事内容作为基础，从画面表现到故事内核，动画创作者对制作的细致把控、对动画爱好者偏好的精准了解，是《一人之下》动画系列化发展的人气保障。年轻用户感受到动画制作能力的逐步提升，也保持着对IP的长期关注。

　　当然，在这一过程中，有着庞大资源优势的内容平台，起到了“搭建内容、用户连接桥梁”的关键性作用，也为优质季播动画的长线开发提供了十足的底气。实际上，不只是拥有高人气国漫IP《一人之下》的腾讯视频，整个互联网文娱市场，如今都在朝着“挖掘好故事、精品化制作”的方向努力进发。

　　整合平台资源，为观众呈现优质作品

　　现如今，国产网络动画的产出及运营模式，已经变成了以视频平台为主导。经过多年的摸索尝试，各大平台充分利用自身资源优势，建立起了一套行之有效的优质内容的孵化体系。

　　除了精美的视听呈现、官方的长线运营外，真正能够满足精神需求、值得反复推敲内核的动画作品，还需要与年轻用户完成共情。

　　以《一人之下》为例，面对马仙洪“有教无类”的抱负，王也与诸葛青对其所持态度各异，普通人与异人人数比例的平衡问题，不免引发观众思考。张楚岚、冯宝宝、陈朵、马村长等一众角色，即便所处立场不尽相同，但他们对各自目标、理想的坚定执着，所传递出的态度足以让观众为之动容。此外，不少观众也会关注到张楚岚与冯宝宝的情谊、临时工的并肩同行、碧游村内部的团结，并以此展开讨论。相信随着剧情向前推进，陈朵的抉择、张楚岚的考量，同样值得细细感悟与体会。

　　不同于快节奏的碎片化内容，包含深度思考的故事情节，促使着用户的内容审美标准不断提升。这也是《一人之下》内容稳定发挥之余，带给年轻观众的新惊喜。在微博、豆瓣、知乎等平台，皆能看见许多粉丝自发探讨角色经历，深入分析剧情走向，表达自己的理解与思考。

　　以引人入胜的情节、独具魅力的角色作为支点，再通过从漫画到改编动画、真人影视、衍生游戏等内容形态的转化，推动优质IP的影响力覆盖更广泛的用户群体。随着腾讯视频对IP全产业链的布局，也会促成IP与商业之间形成连接。

　　比如有着长期内容积累的《一人之下》，新作动画不只在故事呈现方面引发讨论，其商业广告合作同样让观众们印象深刻。合作品牌金典牛奶不只出现在《一人之下4》的片头及中插广告里，还融入了正片中。此外，以动画人气角色为原型的定制番外广告，因设定在平行世界，各角色的状态正与当代年轻人的职场生活息息相关，也引起了粉丝们的关注。

　　而《一人之下》与QQ音乐推出的线上打卡活动，线下全国巡回粉丝见面会主题活动，为年轻用户搭建互动的空间，也进一步深化粉丝与IP的情感连接。

　　鉴于重要角色陈朵的设定为“蛊身圣童”，又曾身着苗族服饰，动画选择了贵州作为取景地。作品与贵州省地域文化的结合，为文化传承提供更多可能。于是如今人气角色可以肩负起“贵州文旅探索官”的任务，带领粉丝们感受美丽的自然风光，体会地道的风土人情。

　　从内容到商业，正是平台针对优质IP的全产业链开发，让长线季播动画的价值不断提升。更值得注意的是，《一人之下》系列动画作品的成功并非个例，诸如展现江湖恩怨情仇的“新古风”故事《魔道祖师》、融入中华传统文化相关元素的《狐妖小红娘》，还有专注于人物成长拼搏的《完美世界》等作品，均得到了市场的良好反馈。“季播动画长线开发”所面临的一系列难题，腾讯视频交出了一份份令人欣喜的答卷。

　　从挖掘、满足用户的内容需求，到集中资源对创作者的协助，再到后续多种类型的商业化开发尝试，腾讯视频为动画产业的发展，探索出一条可行路线。这促使越来越多潜在用户转变为动画的忠实粉丝，推动动画成为中国文娱市场不可或缺的内容形态。从腾讯视频对国漫内容的支持中，同样能感受到，平台对中国动画产业的未来，充满了信心与期待。

　　题图 / 一人之下4

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