如果你在互联网上闲逛的时间够长，你可能会看到一张1990年代的任天堂商店海报，它旨在在纠正用户如何正确使用“任天堂”这个词。

　　虽然这则广告给人的印象是马里奥在给你上语法课，但当这张图片出现在互联网上时，它只是被当作任天堂惯常的浮夸宣传。被网友们认为是这家公司傲慢地告诉其粉丝能做什么和不能做什么。

　　然而，真的是这样吗？至少它确实有一个更合理的理由存在。

　　有些人可能会觉得，把所有游戏都称为“任天堂”对任天堂来说是非常有利的，毕竟是免费的广告，并能在竞争中脱颖而出。虽然宣传更广了，但其实在商标法的世界里，这实际上是对一家公司来说最糟糕的情况。

　　一般要注册产品、服务或公司的商标，其名称必须是一个高度具体的词，或者用来描述它的词。举个例子，你永远不能把“电子游戏”一词注册为商标，因为它不仅是一个非常广泛的术语，而且还是公共领域词典的一部分，是每个人都用来描述该类媒体的短语。

　　然而，不幸的是，对于企业来说，语言是在不断发展和扩展的。即使在过去的二十年中，多个产品名称也已成为人们日常用语的一部分。回想一下当你抽烟的时候会不会用“来根华子”指代抽烟？当你做一个演示幻灯片时是不是说的“做个PPT”？当你在网上看到假的图像时，会不会说“是PS的”？或者在搜索信息时，说的是“去百度一下”？

　　因此，如果当一个商标词成为公共领域词典的一部分时，反而会被视为“通用化”。当这种情况发生时，任何人都可以合法地质疑它的使用权利。

　　例如，在2019年，苹果在法庭上受到亚马逊的质疑后，便失去了“App”和“App Store”一词的商标权，亚马逊便可以在其平板电脑系列上使用这些短语。

　　而即使是像可口可乐这样的大品牌，目前“Coke”这个商标在手中也摇摇欲坠，因为越来越多人会在餐厅直接点“可乐（Coke）”，即使他们要的是其他品牌的可乐饮料，而不是可口可乐。这个词汇已经逐渐演变成描述饮料的名词。

　　因此，由于当时任天堂担心这样一个商标可能会进入公共领域，所以会有这样的广告产生。