Sensor Tower 发布了《2022 年全球 IP 游戏市场洞察》报告，针对当前移动游戏市场 IP 化发展与动向进行了介绍与分析。报告称，2022 年 1 月至 9 月期间，IP 游戏已获得 128 亿美元营收，其中苹果市场收入贡献高达 61.7%。

　　IP 游戏收入逐年增长

　　2018 年以来，IP 游戏一直处于收入上升期，并在 2020 年收入增长最为突出，全球增长率高达 24.5%。欧洲与中国大陆是同年收入增长最显著的市场，增长率分别为 31.1%、32.9%；美国、日韩以及东南亚地区收入增长均成功突破 20%。尽管 2021 年全球 IP 游戏总收入增长有所放缓，但仍然超过 2020 年达到 203 亿美元。

　　2022 年 1 月至 9 月期间，IP 游戏已获得 128 亿美元营收，其中苹果市场收入贡献高达 61.7%。

　　2022 年 1 月至 9 月期间，共 24 款 IP 游戏入围全球畅销手游 Top100 榜单，用户总支出约 75 亿美元，占 Top100 手游总收入的 24.1%。由此可见，IP 游戏仍然是手游市场收入构成中不容忽视的一部分。

　　下载量方面，全球移动 IP 游戏市场在 2018 至 2020 年期间较为稳定，年下载量一度逼近 30 亿。随着新冠疫情带来的移动市场增长红利逐渐褪去，IP 游戏市场于 2021 年首次迎来明显下降，最终下载量为 24 亿。

　　2022 年前 3 个季度，全球 IP 游戏下载量达 16 亿，其中 iOS 与 Google Play 下载量占比分别为 28.3%、71.7%。

　　欧洲市场下载量最高，日本市场收入领先

　　依靠海量的本地游戏、动漫 IP 储备，日本以 72 亿美元的成绩成为 2021 年移动 IP 游戏收入最高的市场。美国同样拥有大量原创 IP 资源，因此用户对于相关 IP 游戏的付费意愿也较为良好。尽管美国游戏市场 IP 主要来源于本土影视剧、美漫以及小说，但近年来日本 IP 出海美国已颇具成效，例如超级玛丽、宝可梦以及七龙珠。

　　下载量方面，2021 年 IP 游戏在欧洲获得超 5 亿下载量，端游 IP 是该地区用户接受度最高的 IP 来源。IP 游戏在美国与东南亚市场也成功突破 3 亿下载量。

　　全球畅销榜游戏 IP 多数来自日本

　　《PUBG Mobile》与《宝可梦 Go》成为当下最畅销的 IP 游戏，长年稳居全球 IP 手游畅销榜前两名。从 IP 来源分布看，日本漫画与电子游戏 IP 授权的手游占据全球畅销榜半数以上，影响力可谓巨大。美国 IP 游戏上榜的产品主要来自漫威与星际迷航，韩国则为天堂系列手游。

　　下载榜单中，《PUBG Mobile》继续蝉联下载榜榜首。EA 旗下《FIFA Soccer》在 2022 年前 3 个季度再度发力，成功跻身下载榜第 2 位；榜单第 3 名则由 Mattel163 发行的桌游《UNO!》获得。

　　PC / 主机游戏转手游的趋势越加明显，2022 年入围 IP 游戏下载榜 Top20 的游戏中，PC / 主机 IP 高达 14 款，较 2020 年多出 2 款。《PUBG Mobile》、《植物大战僵尸》均为典型代表；而在 2022 年 5 月发行便成功闯入 2022 年前 3 季度下载榜前十的《Apex Legends Mobile》，更加印证该类 IP 的强大号召力。

　　PC / 主机 IP 转手游成为主流趋势

　　从 IP 游戏品类分布看，中重度游戏仍然是收入贡献主要来源。RPG 游戏是中重度 IP 游戏中最为吸金的品类，其收入贡献甚至超过其余中重度游戏品类的总和，高达 39%。休闲游戏中，以《宝可梦 Go》为代表的定位 AR 游戏收入表现亮眼，其次为街机与益智解谜类。体育 & 竞速游戏则以 EA、NEXON 以及 TakeTwo 的经典端游 / 主机转手游产品最为火热。

　　下载量方面，休闲类 IP 游戏市场份额为 49%，略高于中重度游戏（35%）。SEGA 旗下索尼克相关跑酷游戏帮助街机品类获得最高下载，而模拟品类最流行 IP 来自《Minecraft》与《模拟人生》。中重度 IP 游戏品类用户分布较为平均，略集中于策略与射击品类。

　　PC / 主机 IP 转手游是当前最主要的 IP 来源，全球下载量 Top100 的 IP 手游中，33% 属于此类型。其中由 PC 端移植到手机端的热门射击游戏《PUBG Mobile》长期位居下载量榜首。动漫剧集 / 电影以 21% 的占比位居第二。

　　除 PC / 主机、动漫以外，桌游 IP 在美国市场流行度排名第三，相关游戏数目占比为 10%，代表游戏包括《UNO!》与《MONOPOLY Tycoon》。

　　日本市场与美国市场差异较大，以本土漫画、PC / 主机作为主要 IP 类型，二者 IP 输出总和占比高达 72%。这与日本成熟的漫画、电子游戏产业关系密切。

　　韩国市场则受到美国、日本共同影响，以 PC / 主机、漫画、体育作为主要 IP 类型来源。其本土 IP 资源主要来自 NEXON 与 Kakao 的端游 IP。